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晨光文具股价接近腰斩,传统业务增长乏力,重点新业务仍在亏损

2022-06-15 14:37 出处:网络整理  人气:95℃ 

  6月7日至6月8日,一年一度的全国高考如期举行。

  根据教育部此前公布的数据,2022年全国高考报名人数1193万,再创历史新高。对于考生们而言,笔、橡皮、尺子等文具,则是“征战”考场时必不可少的装备。

  而据Euromonitor 2020年的统计数据,晨光文具国内市占率为23.1%。以此推算,今年的高考生中可能有270万人都使用了晨光文具,每5位考生中就有一个使用晨光文具。

  事实上,作为国内文具行业的龙头企业,晨光文具的身影几乎遍布每一个校园。根据华创证券的测算,国内目前校边商圈文具店数量在18万家左右,晨光占比近41%,而在晨光的8万多家终端门店里,98%都是校园周边店。

  财报显示,2021年晨光文具共销售了22.7亿支书写笔。根据教育部统计数据,2021年全国共有在校生2.91亿人。平均下来,够每位在校生一年使用8支晨光笔。

  有着庞大学生用户群体的晨光股份也被视为“高考概念股”之一。而有意思的是,其创始人陈湖雄当年曾三次参加高考,结果全都落榜。

  2015年,成立16年的晨光文具在A股上市,股价一路上涨,被称为文具界的“茅台”。在这个过程中,陈湖雄和哥哥陈湖文、姐姐陈雪玲累计减持套现45亿元。

  不过,2021年下半年以来,“文具茅”晨光文具股价持续下跌。目前股价和高点相比已接近腰斩,市值蒸发约450亿元。

  从财报看,晨光文具业绩依然稳定。但在股价腰斩、毛利率下滑、传统文具需求下降、新业务不及预期等情况下,“文具茅”的光环还能维持多久呢?

  高考“三战三败”

  落榜生逆袭成文具大佬

  十年寒窗苦,只盼今朝甜。对于大部分高考生而言,考一个好成绩,上一所好大学,或许就是当下最大的愿望。

  但高考向来是几家欢喜几家愁。33年前的那个夏季,高考成绩公布后,又一次“名落孙山”的陈湖雄无疑是那个“发愁”的人。

  这已经是复读两年的陈湖雄第三次高考失利,心灰意冷的他最终放弃了“大学梦”。

  随后,落榜生陈湖雄开始进入社会打工挣钱。几经周折之后,成为一名文具厂的销售。陈湖雄的“逆袭”人生,也就此揭开了序幕。

  在代理销售文具的八年时间,陈湖雄几乎一直是厂里的销冠,文具销售旺季,他的销售额度占了厂里总额度的40%,仅销售额就能做到两三亿。陈湖雄也由此攒下了人生的第一桶金。

  1999年7月,陈湖雄打算自己创业。他说服了哥哥陈湖文,姐姐陈雪玲,和他一起创办了一家文具制造工厂,晨光文具正式成立。

  晨光文具成立之后,正好赶上国内教育行业蓬勃发展,文具行业迎来一片蓝海市场。站在风口上的晨光文具也迎来了爆发式的增长。

  2002年,扩建了工厂的晨光文具开始规模化生产。由于国内低廉的劳动力成本,晨光文具定价仅为日本产品的三分之一。凭借价格上的优势,晨光文具的生意越做越大,慢慢取代了当时的日本文具。

  2009年初,晨光文具在上海进行连锁零售业务尝试,开设试点店139家。“连锁零售加盟店”模式大获成功,晨光文具也借此在全国范围内迅速攻城略地,在短短几年内成长为国内文具行业的巨头企业。

  2015年1月,晨光文具在上海证券交易所上市,成为继齐心文具和广博股份之后,A股的第三家文具业上市公司。

  上市后,晨光文具股价一路从最低的7.27元涨到2021年的100.27元,股价翻了接近14倍,被称为文具界的“茅台”。而当年的高考落榜生陈湖雄,也成为了文具界的大佬级人物。

  三姐弟减持套现40亿

  “文具茅”股价腰斩

  从财报数据来看,上市以来,晨光文具的营收和净利润实现了稳步增长。凭借着稳健的业绩,晨光文具的股价也一路飞涨,被称为文具界的“茅台”。

晨光文具股价接近腰斩,传统业务增长乏力,重点新业务仍在亏损

  作为创始人兼实控人,陈氏三姐弟也在公司上市后赚的盆满钵满。随着股价的上涨,陈氏三姐弟的身家也随之暴涨。

  去年的胡润排行榜中,陈湖雄、陈湖文、陈雪玲三姐弟组成的陈氏家族凭借615亿身价赫然上榜,可谓名副其实的亿万富豪家族。

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